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已有50万人可瓜分5亿!当心疯狂集福时,小心这些猫腻

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发表于 2020-1-14 13:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
我的关键词 已有50万人可朋分5亿!把稳疯狂集福时,谨慎这些猫腻  热门消息
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来历:运营研讨社(微信号:U_quan)
作者:套路编辑部
明天早上醒来一刷微博,发现“敬业福”上了微博热搜榜第一!
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没想到集五福都第 5 年了,大师由于没有集到“敬业福”而错失 271.66 元(2016 年集五福活动)的阴影还没有散去。
最夸张的是,明天 0 点起头到午时 1 点多,居然已经有 59 万人集齐五福了,这些人都是“魔鬼”吗??
而我在第一时候把明天的集五福使命完成以后,忽然发现,我都没有留意到到今年究竟是朋分几多亿红包,钱已经不重要了!
付出宝究竟做了什么,让“没啥新意”的集五福一年比一年火爆呢?今年的集五福活动背后又有哪些“算盘”呢?接下来我们一路看看~
01
2020 年集五福攻略
今年「集五福」活动的时候是 1 月 13 日(明天)至 1 月 24 日(元旦夜),奖金照旧和前两年一样有 5 个亿。
大师熟悉的“AR 扫福、蚂蚁森林和蚂蚁庄园”得福卡都被保存。每张「福卡」背后都和往年一样,藏着一张「五福刮刮卡」。
但今年的随机嘉奖就没有客岁那末诱人了,比如客岁有“清空购物车”、“春节到店付款 15 天免单”、“欧洲国家联赛观赛之旅”等重磅大奖。
现在年的刮刮卡则只要红包、流量券、话费券和商家优惠券等小嘉奖,似乎是更实在了。
虽然集五福从第 2 年起头就被吐槽“没新意”,可是新玩法必定还是有的,下面,我们就来看看今年的五福要怎样集吧。
1) AR 扫福
AR 扫福是大师脍炙人口的典范玩法,固然被保存了下来。
除了常规的 AR 扫福字之外,还有“额外福卡”的玩法,比如:
扫可口可乐福娃得福卡;
扫星巴克 Logo 得福卡;
扫中国移动全国营业厅福字得福卡;
扫安慕希得福卡;
……
2)蚂蚁森林给好友浇水得福卡
第 2 个集福卡路子,是在蚂蚁森林“给好友浇水得福卡”。用户可以自己挑选浇水克数,并提醒对方来,7天不收还能退回。
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3)活动集福卡
第 3 个集福卡路子是活动集福,不外这个功用要到 1 月 17 日才上线。我们可以在「付出宝活动」中走线路,走满 100 步即领福卡
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4)派小鸡贺年得福卡
蚂蚁庄园集福卡是第 4 个集福卡路子,活动要到 1 月 19 日才起头。
活动内容也有了新变化,分歧于客岁的“喂小鸡”,今年可以派自己的小鸡进来好友贺年来得福卡
5)“我的家”领福卡,抽大奖“帮还百口花呗”
你可以在付出宝“我的家”中,约请亲友组建“我的家”,然后便可以天天签到领福卡
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除此之外,“我的家”活动还有一个大彩蛋,就是用户假如在集福中抽到「百口福」,就有机遇获得 18888 元红包
假如“我的家”中成员多于或即是 2 人,还可以升级获得 48888 元红包,可以帮“我的家”中一切成员还花呗。
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6)特别福卡:硬核航天福
除了上述的常规五福外,付出宝还和中国航天科工结合公布了一个特别的“航天福”(扫下面的特别福字可以获得)。
图源@中国航天科工
02
集五福第5年,履历了哪些变化?
今年已经是付出宝集五福的第 5 年了,这 5 年里,介入的人数越来越多,扫到敬业福也不再是难事。
我们来看看,曩昔 4 年,付出宝集五福都履历了哪些变化。
1)数据方面的变化
2016 年,有 79 万多人集齐了五张福卡,等分 2.15 亿现金,人均 271.66 元。
2017 年,1.68 亿用户集齐了五福,拼手气分 2 亿,最高分到 666 元,最低只要几毛钱。
2018 年,2.51 亿用户集齐五福,照旧是拼手气,可是金额进步到了 5 亿,用户最高分到 666 元,最少能分到 1.08 元。
2019 年,近 3.3 亿人集齐了五福,仍然是拼手气朋分 5 亿,中奖金额多为 1.68 和 2.08 元,还有 2019 个用户获得了全年帮还花呗的大奖。
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现在年的奖金池照旧是 5 亿元,还增加了最高 48888 元的百口福花呗。
随着付出宝用户数目的不竭爬升,今年的介入人数无疑会有所增加,从趋历来看,集齐五福的人也会变多,可是由于总金额稳定,估量中奖金额会进一步缩水。
今年的集五福,会有几多人介入?又会有几多人集齐?值得期待。
2)玩法方面的变化
介入人数的增加不但仅与付出宝用户数目的增加有关,还与集五福玩法的花样频出有关。
2016 年五福有 3 种获得方式,一是春晚“咻一咻”有几率获得福卡或红包;二是增加 10 位付出宝好友,可随机获得 3 张福卡;三是好友之间互赠、交换获得。
这一年,由于敬业福过分稀缺,某宝等平台上还出现了敬业福的转手买卖。
2017 年,AR 技术加入集福,敬业福不再稀缺。可以经过扫“福”字、蚂蚁森林浇水获得福卡;此外,还增加了“万能福”和“随手牵羊”卡(后被取消),“万能福”可以替换肆意的福。
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相比前一年,玩法酿成了线上 + 线下,“福字图片”在活动时代搜索飙升近 700 倍。
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历年“福”字图片的百度指数
2018 年,在扫“福”字和蚂蚁森林浇水获得的根本上,增加了扫“五福到”手势,和蚂蚁庄园收取金蛋等方式。
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2019 年的集五福玩法有给福气林浇水、给小鸡喂糖葫芦,还增加了答题和花花卡活动。
到这个阶段,集五福已经不但仅是用玩法和好处刺激用户了,而是让用户感知到了“新年祈福”的意味。
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今年,花花卡升级成了百口福卡,从帮单小我还花呗变成帮百口人还花呗,不外该项大奖的份数只要 888 份,而且上限是 48888 元,用付出宝来实现家人“团圆”。
此外,付出宝还推出了“福满全球”的新玩法,该玩法今朝还没有正式起头,不外据先容称届时用户可以在活动页面送出福卡,将福气传递进来,而送福的人将可以点亮全球九大城市的地标
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2020 年,集五福活动已经不单单是国人新年祈福的活动,似乎还多了一层“强国”的民族自豪感。
“新玩法”背后有何目标?
从“集五福”这 5 年的变化来看,实在都只是在原本的根本上加入一两个新玩法。而它也不再是一个纯真的新年游戏,更像是一个背负着 KPI 的营销玩法。
那末,今年的“新玩法”背后又背负着哪些 KPI 呢?
1)下沉用户+外洋用户的拉新
前面我们也提到了,五福今年增加了“百口福”和“福满全球”这两个新玩法。实在从玩法称号来看,根基上也能看出付出宝的意图。
众所周知,在互联网隆冬中,包括付出宝在内的很多 App 早就起头做起了下沉市场的增加和外洋增加。付出宝今年的两个新玩法,我以为也瞄准了这两个市场。
我们先来说说百口福,百口福的获得需要带上家人组队来玩。到达积分可以帮百口人“还花呗”。相当于“百口版”花花卡。
从付出宝这一玩法的设想来看,理论上还是想要借花花卡让大师拉自己的家人来玩。花花卡还是花花卡,只不外今年你们不能白拿了,得完成拉新使命。
这一点不难了解,究竟对于这些 App 来说,这是打入下沉市场的大好机遇。今年快手也和春晚合作,预备在元旦夜洒下“10 亿红包雨”。
而付出宝今年的“百口福”玩法,也与“家庭分”牢牢锁住。家庭分是付出宝在客岁端午节推出的新积分系统,用户和家人完成“到店消耗”、“登录”、“限时使命”等行为,都能获得积分。
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积分到达一定数目后,用户可以兑换产物,产物多是居家用品、食品,大概家人需要的健康体检。这些权益还是蛮吸引人的,我自己都有点心动了。
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付出宝这一玩法确切聪明,先让你把家人拉过来,然后再用一个积分系统把你的家人留住。
现在年的第二个新玩法“福满全球”,虽然付出宝还没有公布玩法,但我猜测能够跟外洋增加有关。
“五福”实在早就起头出征外洋了,按照 @新浪科技 报道,曩昔几年东京、曼谷和新加坡是介入“集五福”最有热情的城市。
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而在今年“福满全球”的九大地标中,除了国内的几个城市,国外的迪拜、西班牙和澳大利亚都是付出宝的外洋新市场,付出宝在 2017-2018 年相继进入了这些市场。
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此次“福满全球”的活动极有能够是为了进一步培育这些新市场的用户心智,让他们也玩起来。
2)操纵交际做召回
除了操纵集五福活动,完成对下沉用户和外洋用户的拉新之外,我发现此次集五福活动还“偷偷”增加了一些小玩法,操纵交际来实现流失用户的召回
比如“浇水得福卡”,虽然 2017 年就有给好友浇水得福卡了,但那时的做法实在很是“佛系”,只是单向浇水,好友并纷歧定有反应。(2019 年则间接酿成“众乐乐”的“福气林”了)
2017、2018年的浇水得福卡
今年就纷歧样了,浇水并不是间接给对方能量,还需要提醒对方来收,7 天不收会退回。
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之前在交际召回上做得比力好的是蚂蚁庄园,可以经过提醒“又有小鸡来吃饲料了”来停止交际互动和召回好友,而蚂蚁森林则一向没有类似的功用。
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左 蚂蚁庄园提醒偷吃;右 蚂蚁森林浇水集福卡
值得留意的是,在五福开启前的 2 周左右,蚂蚁森林的浇水功用有了改变,同时蚂蚁庄园也增加了“种麦子”的玩法。
“种麦子”和新“浇水”的玩法逻辑一样,送 10g 饲料,可以帮好友种一块麦田,可是也需要提醒对方来收,否则 7 天后会消失。
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所以虽然蚂蚁庄园的集五福玩法今朝还没开启,可是我大胆猜测,所谓的给好友贺年就是“给好友种麦子得福卡”
不外话说返来,非论是浇水、还是种麦子,提醒好友都不是强迫的,可以看出来付出宝更多是在指导大师跟好友交换,告竣召回的目标。、
至于这指导的结果会怎样样,就看明年这个玩法能不能延续了。
04
结语
到了付出宝集五福的第 5 个年头,越来越感觉,“集五福”似乎真的酿成了一种新年俗,如果今年没有了“集五福”,能够还会有些不习惯。
而对付出宝来说,“集五福”实在也是一个很是重要的营销活动。相比曩昔几年,可以很明显地看出,今年付出宝也想借这场“营销活动”告竣新的增加目标。
明年,付出宝的“集五福”又会有什么新玩法呢?老实说,我越来越期待了。

来历:http://www.yidianzixun.com/article/0OPVznrR
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