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"消费鲁迅"卖理财课?自媒体乱象该终止了

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发表于 2019-12-2 12:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
交际收集的兴起,将我们带入了“大家皆为记者”的“自媒体”时代。最初,我们为自媒体的同等、高速而喝彩;现在,我们则在升降当中见证了自媒体的诸种乱象:最聪明的大脑们挖空心机制造爆款,渴望透过流量赢利,甚至不惜制造冲突、炒作名流、传布谎言及剽窃内容。
媒体随意报,公共随意信,不应成为新媒体时代的常态。当下,最高群众法院、最高群众检察院、公安部、司法部结合公布《关于打点黑恶势力犯罪案件多少题目标指导定见》,指出“构造或雇佣收集‘水军’在网上威胁、欺侮、离间、干扰的黑恶势力”是扫黑除恶的重点冲击工具之一。那末,自媒体乱象从何而来?我们又该若何应对呢?
——自媒体四大乱象——
1.虚拟究竟,制造焦虑,煽惑情感
在自媒体时代,四平八稳、松散中立的文章常常不温不火,而引病发毒式传布的“10万+”文章,常常热衷制造冲突与争议。那些让人赞叹的阅读量背后,不乏操纵对峙、标签和群体认同来煽惑情感,制造焦虑,甚至为了追逐流量不择手段,虚拟究竟。
咪蒙在微信公众号上的起家与坍塌,恰恰代表了自媒体成长过程中的乱象典型。比如《豪门状元之死》一文,写得悲情而伤痛,实则缝隙百出;再如“二更食堂”的《托你们的福,阿谁杀戮空姐的司机,正躺在家数钱》,为了逢迎受众而用情感替换究竟导向。这类靠“人血馒头”赚流量的方式,曾一度成为自媒体写反叛象中的典型操纵。
2.消耗名流,庸俗解读,实为带货
名流历来是流量的载体,炒作名流八卦便成为自媒体的“吸睛”宝贝。乔任梁归天,热依扎的穿衣气概和烦闷症,郎朗、林志玲的婚姻……这些名流花边,都成为自媒体制造话题的富矿,成为众人消耗或进犯的工具。
就连以批评精神著称的鲁迅,也成了自媒体赚取流量的宝贝。除了收集上传播的大量鲁迅“伪语录”之外,鲁迅的履历与文章也被当下的鸡汤成功学所骑劫。比如微信公众号“皇太极在纽约”的《贪财的鲁迅》一文,把鲁迅开三闲书屋、野草书屋等出书社的履历,诠释成为赢利而下海做书商;还援用《故乡》风雅谈钱,指出“经济最要紧”是成功文人的通性,以为鲁迅“凭仗过人的贸易天赋,在笔墨变现上实现了好处最大化”。讥讽完鲁迅是“当之无愧的人生大赢家”以后,作者笔锋一转,起头卖起了理财课。自媒体对名流生活的庸俗化解读与附庸风雅的“带货”,显得赤裸、廉价而有趣。
3.洗稿众多,剽窃内容,堆砌概念
今年7月,具有600万粉丝的微信感情大号“HUGO”被发现自助注销账号,停止利用。翻看该号历史文章,不乏题目党、毒鸡汤、销售焦虑。此外,HUGO还不时被多位作者发文斥责剽窃洗稿。
近年,业内一度爆发了自媒体整合消息报道能否算是“洗稿”的会商。对消息来说,最重要的是究竟,自媒体公号没有采编权,难以获得一手材料,却长于整合报道讲故事。很多自媒体在洗稿、剽窃的小道上一路走来,剽窃内容,堆砌概念,甚至流量造假,只为分得流量经济的一杯羹,加重了行业的恶性合作与互耗互害。
4.炮制谎言,诽谤企业,变相敲诈
自媒体主打“再小的个体,也有自己的品牌”的概念,但是,很多自媒体却以辟谣诽谤的方式来打造自己的品牌。假如说这个时代“大家皆为记者”,那末新媒体也制造了大量“不实报道”,比如策动“水军”进犯企业,变相巧取豪夺。
日前公布的《2018-2019收集“黑公关”研讨报告》显现,互联网已替换食品、饮料、汽车等行业,成为收集“黑公关”的重灾区。黑公关公司按照金主需求策划话题、制造热推并采办流量,很多企业深受其害。比如,今年的美团黑公关事务已立为刑事案件,题目含有美团CEO王兴的黑稿,首发每篇免费200元。自媒体在金钱引诱下恶意离间的收集雾霾,对企业和社会形成了极大危险。
纵观数年来,自媒体是时代留意力的大势所趋,很多自媒体在这海浪潮中创作了有品格、有深度的作品,发生了正向的社会影响。人们对魏则西事务的关注,鞭策了医院鼎新;对权健的审阅,鞭策了公共健康范畴的整理。但是,那种操纵名流“带货”、炒作或离间的自媒体仍然存在。改变这类状态,不单要靠平台自律、行业监管,依法治理也必不成少。
——书单——
市道上与“自媒体”相关的书籍,大多是讲若何在网红经济下缔造掘金机遇,让读者酿成自媒体的“流量”。但是,从自媒体读者的角度动身,我们该若何避免乱象之下的“踩雷”?以下几本书也答应以供给答案。
我的关键词

《浅薄:你是互联网的仆从还是主宰者》,(美)尼古拉斯·卡尔 著,刘纯毅 译,中信出书社2015年11月版

现在,透过自媒体的文章“进修”常识,已是很多人的阅读常态。互联网飞速成长,带来了各行各业的效力提升和生活便当,新媒体也在依照自己的脸孔革新我们。尼古拉斯·卡尔的《浅薄》一书指出,当我们天天翻看手机上的交际平台,阅读那些看似风趣和有深度的文章时,我们正渐渐损失深度阅读和思考的才能。互联网激励我们走马观花般地从多种信息来历中普遍收集碎片化的信息,其伦理标准就是产业主义,这是一套速度至上、效力至上的伦理,是一套产量最优化、消耗最优化的伦理,也是一种信息技术带来的智能伦理。
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《后真相时代》,(英)麦克唐纳 著,刘清山 译,后浪丨民主与扶植出书社2019年7月版

信息爆炸年月,我们该若何看、若何听、若何思考?赫克托·麦克唐纳的《后真相时代》是一本适用性很强的防骗指南。这本书讲授的是“真相运作机制”,政客、营销职员、消息工作者、政府官员若何透过报告历史、玩弄数字、讲故事等花样,操纵“真相”误导我们。在明天,很多人有用力地操纵合作性真相来证实概念、凝聚民气,或玩弄话术以到达宣传目标。从投票选举到众筹欺骗、病毒营销,不管是在政治、传媒,还是贸易范畴,“后真相”的案例俯拾即是。你看到的能够不是真相,只是自己所相信的代价观。
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《明亮的对话:公共说理十八讲》,徐贲 著,三辉图书丨中信出书社2014年1月版

自媒体乱象之下,若何展开加倍自在、理性而可延续的公共扳谈?《明亮的对话》一书是徐贲为青年读者进修公共说理而作。“理性”不但指明晓事理、辨知是非,也指在压服他人时,供给敞亮、清楚、得当的来由,倾听他人的公道之言。公共理性离不开说理,也离不开适宜的社会表达情况。
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《交际媒体简史:从莎厕纸到互联网》,(英)汤姆·斯丹迪奇 版,林华 译,中信出书团体2019年3月版

自媒体常常具有交际媒体属性,而交际媒体实在并不是什么新颖工具。《交际媒体简史》一书提醒我们,历史上的交际收集实在跟现代社会的交际媒体有很多类似之处:从西塞罗和其他古罗马政治家用来交换信息的莎厕纸信,到宗教鼎新、美国反动、法国大反动时代印制的宣传小册子。现在,在报纸、广播和电视统治了几十年后,互联网又使得交际媒体重新酿成人们与朋友分享信息的有力工具,并鞭策公共会商走向新的形式。生活在互联网时代,我们怎能不领会交际媒体的宿世今生?
作者丨董牧孜
编辑丨杨司奇
校订丨赵琳

来历:http://www.yidianzixun.com/article/0Nx5SpXm
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